tag:blogger.com,1999:blog-57280962726438153172024-03-06T07:55:54.777+01:00Le Marketing MusicalEvolution, utilisation et tendance.Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.comBlogger8125tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-5585160838655076052012-05-23T21:09:00.002+02:002014-01-14T12:03:27.698+01:00Et l'image dans tout ça ?!<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Le marketing musical, comme son nom l'indique, est avant tout question de son, de musique, cependant, l'image n'est-elle pas ici aussi importante que le son ?</div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Les marques utilisent ce type de marketing pour renforcer leur notoriété, leur impact dans cette société de consommation. Cependant, un marketing musical seul suffit-il à cela ?<b> N'est-ce pas l'association du son à l'image qui crée cette efficacité dans la diffusion du message.</b> </div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Cette piste de réflexion s'ancre dans un penchant des marques à
utiliser le marketing musical, de ce fait, <b>le marketing musical
serait-il une tendance sociétale</b> <b>?</b><br />
<b><br /></b></div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
</div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Dans mon travail de recherche, je vais essayer d'approcher cet aspect du marketing musical. A l'aide d'exemple, je vais aborder l'idée de l'<b>association son/image</b>, voir le <b>parallèle entre ce que l'on voit et ce que l'on entend</b>. Ainsi les marques souhaitent-elles accorder les deux ou alors, au contraire, les différencier. Et de ce fait, que cherchent-elles à faire ?</div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Voici un première exemple, où son et image son en parfait accord :</div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/rK62rsDkmko?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
Ici la musique est crée à partir de son provenant de sportifs, on ne peux alors pas faire plus uni entre son et image.<br />
<br /></div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Voici un second exemple, où son et image son en parfait désaccord :<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/3TUiPS04m2U?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
Image d'orchestre classique sur fond de rock métal, rien de plus original!</div>
<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: justify;">
Ainsi, ici, si vous regardez cette publicité sans son, vous n'imaginez par ce type de musique associé. L'effet est alors réussit car cette publicité en devient déroutante, et de ce fait très mémorisable. </div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-60185134638106676162012-04-03T10:52:00.000+02:002014-01-14T11:31:08.539+01:00Séquence bouquinage #2<div style="text-align: right;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh68skKP65NUMCZcfovN9h1gBeJyYzOxrIE9FJW2hGoLGcawdTniFnnlUpc6E-ZA6UlxSMROVaP-o-Y9ftQfX_hGSg_za_pCuiBc_8zk5mA59gR7aw2IiA96x5mGUDRkPFO9TopllxGLbNq/s1600/la-musique-au-service-du-marketing-laurent-delassus-eyrolles.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh68skKP65NUMCZcfovN9h1gBeJyYzOxrIE9FJW2hGoLGcawdTniFnnlUpc6E-ZA6UlxSMROVaP-o-Y9ftQfX_hGSg_za_pCuiBc_8zk5mA59gR7aw2IiA96x5mGUDRkPFO9TopllxGLbNq/s400/la-musique-au-service-du-marketing-laurent-delassus-eyrolles.jpg" width="265" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Editions d'Organisation - 2011</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Il existe tant de livres, revues, articles se référant au marketing musical, que se soit de près ou de loin, qu'il n'est parfois difficile de trouver LE livre qui répond à nos questions. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">En voici un qui le fait de manière originale. En effet, ce livre de<b> Laurent Delassus</b> intitulé "<i>La musique au service du marketing</i>" à l'originalité d'être <b>accompagné d'un cd audio</b>. Quoi de plus normal que de traiter le sujet du marketing musical par du son ! Hé oui, il n'y a rien de plus efficace que d'accompagner ses propos par des exemples sonores. C'est une idée que je reprendrais sûrement pour mon mémoire ! L'accompagner d'exemple sonores et vidéos ne pourra que le rendre plus complet.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Mise à part cela, c'est un livre très facile à lire, qui propose notamment un petit chapitre sur le solfège, très utile pour les plus novices dans ce domaine. Il propose aussi un<b> tableau regroupant les principaux genres, styles de musique et leur classification, j'ai donc décider de m'appuyer sur celui-ci afin de travailler sur mon terrain de recherche</b>. J'ai dans le but d'<b>étudier un panel de publicités TV et d'en décrypter les musiques</b> utilisées. Mais je vous expliquerai tout cela dans un autre post ! </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">À suivre ...</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 18px; text-align: -webkit-auto;"><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 18px; text-align: -webkit-auto;">L'auteur : Professeur de communication et de marketing, Laurent Delassus a enseigné à l'Université Paris III, au sein du groupe ESG ainsi qu'au lycée Saint-Jean-Baptiste-de-la-Salle à Saint-Denis. </span><span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 18px; text-align: -webkit-auto;">Il est également un musicien confirmé.</span></span></div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-47357403733637957432012-03-26T19:43:00.003+02:002014-01-14T11:58:26.011+01:00Séquence bouquinage #1<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: right;">
</div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgH7k-G5HJ-wOYSi1rqXyTOpy0Vs0loe6D17S_QGD7R3CrEEzsxOW3RANflkYof9LPWwasD8UOHA5WoIX8ea-sTdS2zOEzQPYFcMjh_uZtkCp_3Szc6ggMS6NHOC0Dw1ufcOT3PoWhR-tBL/s1600/9782080662927.JPG" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgH7k-G5HJ-wOYSi1rqXyTOpy0Vs0loe6D17S_QGD7R3CrEEzsxOW3RANflkYof9LPWwasD8UOHA5WoIX8ea-sTdS2zOEzQPYFcMjh_uZtkCp_3Szc6ggMS6NHOC0Dw1ufcOT3PoWhR-tBL/s320/9782080662927.JPG" width="202" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Edition Hamoniques<br /> Flammarion, 1989</span></i></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Le marketing musical a vu le jour il y a quelques années seulement, avant ce concept existait au travers de </span><b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">publicités musicales, de réclames chantées</b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> et bien avant cela au travers de </span><b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">cris des marchands ambulants</b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">. C'est ce que l'on découvre dans le livre de Jean Rémy Julien intitulé </span><i style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">"Musique et publicité"</i><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> qui traite de ces procédés utilisés par les marques. </span><br />
<div style="text-align: -webkit-auto;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">L'ouvrage est très intéressant et traite du sujet avec une <b>approche pédagogique</b> où l'auteur prend le soin d'expliquer de fond en comble cette musique de publicité qui a vu son utilisation transformée et adaptée au fil des années. Cet ouvrage est l'élément indispensable dans votre bibliothèque si vous vous intéressez de près ou de loin au marketing musical, à la publicité et bien sûr à la musique... de pub !</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: -webkit-auto;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">L'auteur : Né en 1945, Jean Rémy Julien est professeur de musicologie à l'Université Lumières Lyon II et directeur de recherches à l'Université Paris-Sorbonne. Ses travaux portent sur la musique et les médias.</span></div>
</div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-83776508103141050742012-03-19T14:46:00.003+01:002012-03-25T15:53:58.442+02:00Ça chante juste chez McDonald's !<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-top: 10px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Vous n'avez pas pu échapper ou du moins ne pas avoir un écho des deux nouvelles publicités<b> Mc Donald's</b> sorties la semaine dernière. Deux <b>spots musicaux</b> où l'esprit du "<b>Venez comme vous êtes</b>" est encore un fois à l'honneur. Ne dérogeant pas à la règle, la marque met ici sa clientèle en avant sur fond de <b>marketing musical bien rodé</b>. </span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-top: 10px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Je vous laisse découvrir ou re-découvrir : </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/ZLhgpR4A5UA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/5ciJ9qDJGwA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 10px; margin-top: 10px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; line-height: 18px;">À voir si les familles et les jeunes gens iront commander leur repas en chantant ! Ça peut être marrant !</span></div>
</div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-top: 10px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="background-color: white; text-align: justify;">Et voici une petite analyse intéressante faite par Jeanne Walton du </span><span style="background-color: transparent; text-align: justify;">blog<a href="http://www.designmusical.com/"> Design Musical</a> :</span></span></div>
<div style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; line-height: 18px; margin-bottom: 10px; margin-top: 10px; outline-color: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; text-align: left; vertical-align: baseline;">
<div style="text-align: left;">
<i><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="text-align: justify;">"</span><span style="text-align: justify;">Reprenant les morceaux « Gotta go home » de Boney M et « Born to be wild » de Steppenwolf, ces publicités inversent le rapport habituel marque-consommateur. Par la musique, ici c’est le client qui pose son univers au lieu d’adhérer à celui de la marque, comme cela se fait généralement. La marque se plie complètement à la personnalité de sa clientèle puisque même la signature sonore de Mc Donald’s est soumise à l’univers musical imposé par le client. Elle est ainsi transformée, adaptée au style de chacun à l’image du service personnalisé de l’équipe Mc Donald’s envers les consommateurs sur place. Ce concept illustre aussi très bien le slogan « Venez comme vous êtes » de la marque et souligne l’importance croissante de la variable musique en publicité, toute sa magie. Mc Donald’s livre ici une belle représentation de sa relation client: chaleureuse et sympathique.</span></span><span style="background-color: transparent; text-align: justify;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"> " </span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"> </span></span></i></div>
</div>Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-24191899652426523752012-03-14T13:37:00.000+01:002014-01-14T12:07:26.398+01:00Faire un mémoire sur le marketing musical<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Parce que la musique est partout, tout le temps, nos oreilles n'y font plus attention. Nous sommes quotidiennement entourés de sons, bruits, plus ou moins rythmés. À la radio, à la télévision, sur les sites internet,<b> nous entendons de la musique mais nous ne l'écoutons pas forcément</b>. Justement, il est intéressant de tendre l'oreille et de s'y intéressé à cette musique de publicité. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Parce que la musique est partout, il devient de plus en plus difficile pour les marques de se distinguer dans cette <b>saturation de messages publicitaires</b>, notamment à la télévision. Depuis quelques années, nous pouvons constater l'importance grandissante qu'apportent les marques à leur univers sonore. Elles prennent alors conscience que ce dernier peut leur permettre de se démarquer efficacement.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1Z44_3eUx556ZelU8Fm0rjri7B0o-eMcrUHzJN9IQQltgdti_b6Vfvlkwq_DnkjJdF7kDrz6SDPP2lpAUVZ9ZsLVCzfIrOLJAkf7JBwKVtGE110efrLYi7-BGnRv1f2zOKrey2RGZnXYa/s1600/893383_57840678.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1Z44_3eUx556ZelU8Fm0rjri7B0o-eMcrUHzJN9IQQltgdti_b6Vfvlkwq_DnkjJdF7kDrz6SDPP2lpAUVZ9ZsLVCzfIrOLJAkf7JBwKVtGE110efrLYi7-BGnRv1f2zOKrey2RGZnXYa/s200/893383_57840678.jpg" width="199" /></a></span></div>
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-1L7SiEp2Z5o/T2CO_Ol_csI/AAAAAAAABOc/A7jpRZF_Z-E/s1600/893383_57840678.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></a></div>
<b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Le paradoxe ici est qu'un peu moins de six entreprises sur dix n'ont pas évalué leur « couleur sonore »</b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">, autrement dit qu'elles n'ont pas envisagé sérieusement d’intégrer du marketing sonore dans leur stratégie de communication. C'est ce chiffre qui donna le signal de départ de ma recherche.</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> (Etude en ligne Nielsen réalisé en 2009, explorée sur le site marketing-professionnel.fr)</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><b>Musique de publicité, identité musicale, marketing musical... Tous ces termes n'existaient pas il y a quelques années.</b> Déterminer une date précise de leurs apparitions est très difficile car ces éléments viennent d'une <b>évolution de la publicité</b>, d'une <b>évolution de l'utilisation de la musique</b> mais aussi d'une <b>évolution de la société</b>. Théodor W. Adorno voyait déjà que la musique avait subit une évolution et appliqué au monde de la communication, la pensée d'Ardono est juste car on y utilise la musique, on la moule, selon les besoins des marques. La musique est pensée, fabriquée afin de répondre à une demande précise. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Apparaissent alors tous les concepts que l'on connait aujourd'hui tels que la ponctuation sonore, la ponctuation musicale, les sons réels, le timbre de marque, la chanson publicitaire, l'air de marque, le signal sonore, le slogan musical ou encore l'indicatif.</span></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<ul></ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Cependant je ne vais retenir que les catégories les plus larges et qui sont utilisées le plus souvent pas le marques, à savoir <b>le logo sonore, le slogan musical, la musique « identité de marque », la musique au premier plan et la musique de fond. </b></span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Les marques soignent de plus en plus leur "couleur sonore", j'envisage alors de catégoriser les publicités que l'on peut voir à la télévision et je vais analyser le style de musique que les marques utilisent. Je ne m'attarderai pas à l'univers sonore des marques en question mais plutôt à comment, pour un même produit, les marques abordent le sujet de la musique. </span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">La musique s'inscrirait-elle dans une tendance sociétale ? À suivre ...</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-41015940292261857322012-03-11T19:13:00.008+01:002014-01-14T12:04:22.598+01:00En avant la musique !<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-jQkCkaf48tI/T1zoGptN6dI/AAAAAAAABOE/Vd3Cy-rg8nQ/s1600/notes.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; text-align: justify;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlvmNJ21xQ0t9jkgNSWNOXrPx6az1ucB62DUZSQJMMVTGTPZydQgOTInFdVMM5Vj7WXhXVIFo8VMN3tWCGh427fSAABmKMi_STPQo7q9XXuxBZszHVdzDYL6PfZsFlfZv-r63iNsOiPu3L/s1600/1078176_88558630.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="97" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlvmNJ21xQ0t9jkgNSWNOXrPx6az1ucB62DUZSQJMMVTGTPZydQgOTInFdVMM5Vj7WXhXVIFo8VMN3tWCGh427fSAABmKMi_STPQo7q9XXuxBZszHVdzDYL6PfZsFlfZv-r63iNsOiPu3L/s320/1078176_88558630.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Petit lecteur Deezer qui fera frétillez vos oreilles !</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">C'est bien beau de parler de marketing musical, de musique de publicité, d'audio branding mais il faut avant tout écouter tout cela ! Pour votre plus grand plaisir, découvrez la<b> playlist de musiques de publicité</b>. Des classiques de l'opéra passant par des tubes pop jusqu'à des titres plus électroniques, <b>découvrez ou réécoutez des chansons que vous avez forcément entendu mais par toujours écoutez !</b> </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Parce que la musique fait partie de notre quotidien, <b>cette playlist vous permet de mettre des noms et des titres sur ses airs qui animent vos coupures pub !</b></span></div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-82696017859991532012-03-10T17:16:00.006+01:002014-01-14T12:05:08.925+01:00( ( ( ABA ) ) )<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Non je ne vais pas vous faire une chronique sur ce fameux groupe suédois qui a conquis le monde avec, entre autres, ses mamamia, money money money ou encore sa reine dançante. Non non, et d'ailleurs les mots ABA et ABBA s'écrivent différemment alors le débat est clos !</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Plus sérieusement, voici une petite présentation de la ABA, Audio Branding Academy. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-E9LLyTnxG1I/T1toOvBAx2I/AAAAAAAABN8/3lE-d2cULvQ/s1600/aba.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Quézako ABA ?</span></b><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="hps">L'Audio Branding Academy</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">a été fondée par </span><span class="hps">Cornelius</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">Ringe</span><span class="">,</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">Kai</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">Bronner</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">et Rainer</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">Hirt</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">à Hambourg en</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">Février</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">2009.</span><span style="background-color: white;"> Elle </span><span class="hps">est la première institution</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">indépendante pour</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">la communication de marque</span><span style="background-color: white;"> dite "</span><span class="hps">acoustique",</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">visant à</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">la promotion d'une</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">utilisation intentionnelle</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">et responsable des </span><span class="hps">stimuli acoustiques</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">dans</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">la communication de marque</span><span style="background-color: white;">. Chaque année est organisé l'Audio Branding Congress où est notamment décerné l'Audio Branding Award à la marque qui possède le meilleur audio branding. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
<div style="text-align: -webkit-auto;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span class="hps" style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Quézako l'Audio Branding ? </span></b><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">Il décrit les processus de </span><span style="text-align: -webkit-auto;"></span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">développement de la marque</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">et</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> de </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">gestion de la marque</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps atn" style="text-align: -webkit-auto;">par l'utilisation d'</span><span style="text-align: -webkit-auto;">éléments</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">acoustiques </span><span style="text-align: -webkit-auto;"></span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">dans le cadre de</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">la communication de marque</span><span style="text-align: -webkit-auto;">.</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">Il </span><span style="text-align: -webkit-auto;"></span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">fait partie de</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">la communication de marque</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">multi-sensorielle</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">et holistique</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">de conception</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">de l'entreprise.</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">Il</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">vise à construire </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">solidement</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">un "son</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">de marque"</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">qui représente l'identité</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">et les valeurs</span><span style="text-align: -webkit-auto;"> </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">d'une marque </span><span class="hps" style="text-align: -webkit-auto;">de façon distinctive</span><span style="text-align: -webkit-auto;">. En d'autres mots l'audio branding aux US correspond au marketing musical chez nous. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
<span class="" style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 15px; text-align: -webkit-auto;"><br />
</span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="background-color: white;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="hps">Principaux objectifs</span> <span class="hps">de l'ABA :</span></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="hps">Établir</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">l'audio branding</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">comme un objet</span><span style="background-color: white;"> </span><span class="hps">dans l'enseignement</span><span style="background-color: white;">, la pratique et </span><span class="hps">la science</span></span></li>
<span style="background-color: white; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">
<li><span class="hps">Clarifier</span> <span class="hps">les différences entre</span> <span class="hps">la production </span><span class="hps">traditionnelle</span> l'audio branding</li>
<li><span class="hps">Établir des normes</span> <span class="hps">en matière de terminologie</span><span class="">, de la qualité</span>, <span class="hps">de prix</span></li>
<li><span class="hps">Renforcer les</span> <span class="hps">préoccupations des professionnels de</span> <span class="hps">l'image de marque</span> <span class="hps">audio</span></li>
<li><span class="hps">Promouvoir</span> <span class="hps">la création de réseaux</span> <span class="hps atn">et d'échange d'</span><span class="">informations</span></li>
</span></ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Pour plus d'infos, <a href="http://audio-branding-academy.org/">cliquez-ici</a> !</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5728096272643815317.post-1287190228194643832012-02-27T21:43:00.046+01:002014-01-14T12:05:40.455+01:00Bienvenue dans le monde du marketing musical !<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: right;">
</div>
<div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Pourquoi créer un blog sur le marketing musical me direz-vous (ou pas hein c'est vous qui voyez, m'voyez) ? Tout simplement car je suis en plein travail de recherche pour la <b>réalisation de mon mémoire sur la relation marques & musique dans la publicité</b> ! </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
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</div>
<div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Et pour commencer ce blog tout neuf, nous allons voir la <b>différence entre le marketing musical et le marketing sonore</b> ! Car il y a en effet une nuance à prendre en compte si l'on veut clairement comprendre ce concept. </span></div>
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</div>
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<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
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<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Pour cela, j'ai convoqué Nathalie Blanc et Julien Vidal, deux maîtres de conférence en psychologie sociale et cognitive, qui nous propose deux définitions :</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-5Qg1MguV6Mc/T0-anQBithI/AAAAAAAABNU/vj3YXxN0TeI/s1600/1213630_musical_key_2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></a><br />
<div style="text-align: right;">
<div style="text-align: center;">
<span style="color: #3d85c6; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="color: #3d85c6;">"<i>le marketing sonore reflète uniquement la dimension sonore générée par l'utilisation d'un produit alors que le marketing musical correspond davantage à une approche de communication de la marque.</i>"</span> </span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">(Publicité et psychologie, In Press, 2009)</span></div>
</div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
</div>
</div>
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<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Dans le cadre de mes recherches, je me suis alors tournée vers le marketing musical afin de voir et d'étudier les <b>relations qu'entretiennent les marques avec le monde musical dans leur stratégie de communication</b>.</span></div>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
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<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div>
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<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">À suivre ...</span></div>
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<br /></div>
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Loïciahttp://www.blogger.com/profile/16466414180156738539noreply@blogger.com7